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京东双11下单量突破3200万单同比增长130移动端占比74

发布时间:2019-10-11 18:58:45 阅读: 来源:射灯厂家

2015年双11,京东提出了“大牌盛宴,爽购11天”的口号,今年的“双11”从 11月1日延续到11日,总下单量过亿,与去年同期相比增长130%,交易额同比增长超过140%。在11月11日的最高峰,京东再度刷新销售记录,全天(00:00-24:00)下单量超过3200万单,同比增长130%。其中,移动端下单量占比达到74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一,当日订单突破1300万单;知名品牌商品位于销售排行榜前列,充分展示了京东正品行货的影响力。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

“大牌盛宴”迎来品质狂欢移动端占比达74%

除了打出低价爽购11天的特色牌外,今年京东特别强调了“品质双11”,为消费者提供卓越的购物体验。今年双11京东联合百大品牌,在京东平台上建立“品质购物”的联盟。

在双11销售额排行榜上,大品牌占据了非常重要的位置。

手机销售额排名前五位为:苹果、华为、小米、三星、魅族

家电销售额排名前列的包括:美的、飞利浦、海尔、海信、格力

奶粉销售额排名前列的包括:惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣

运动服装销售额排名前列的包括:阿迪达斯(Adidas)、New Balance、哥伦比亚(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)

京东的购物榜单明确呈现出了大品牌、高品质商品更受消费者青睐的热销景象。当日用户搜索关键词热度排名中,华为、苹果、小米等品牌和耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等品类关键词一同登上排行榜,也充分显示了京东用户对品牌和品质的关注。

从移动端来看,包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速,当日移动订单占比达74%。当日京东新增下单用户中,来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%。

服饰家居和京东超市异军突起3C和家电巩固优势地位

京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长,下单量超1300万单,在所有订单中占比达40%,成为京东双11下单量最大的品类,国际大牌备受用户青睐。主推服装自营服务的京东闪购,下单量较10月日均环比增长12倍。

大量用户选择双11大促期间在京东购买高品质家电产品。11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%,其中,4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%。双11当天,接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。

京东超市提供品质有保证的日用消费品,11月11日吸引了更多消费者在网上逛超市,当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍,个护清洁下单量达去年同期的3.2倍,生鲜下单量达去年双11的6.6倍,休闲食品达去年双11的5.3倍。

从11月1日开始的持续促销已经让大量京东用户享受到了大幅优惠,11月11日当天,3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日,京东3C品类中,手机、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中,手机总销量超过287万台。台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台。相机类产品销量同比大增,其中仅佳能就卖出超过6.4万台;平板电脑总计售出30.9万台,苹果、华为、小米、台电、微软占据销售榜前五。11月1~11日,京东图书销量超过860万册。

创新不断亮点频出

京东金融携旗下众筹、消费金融,财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击,再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东双11大促的利器,双11单日京东白条用户同比增长800%,占商城交易额比例同比增长500%。京东“买贵管赔价保险”作为今年京东金融主推的电商险种之一亮相双11,上线2天,日均保单量已突破200万单。

京东到家带动了大量门店参与到火热的双11大促中,参与双11合作商家数比“618”期间增长近10倍;11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。

京东全球购凭借海外直供和保税仓发货策略,提供几乎等同于国内商品的售后服务,在双11当天,全球购下单量再度突破历史纪录,较10月日均增长366%。

渠道下沉取得丰硕成果,3~6线城市当日订单同比增长150%,销售额同比增长超过150%。农村电商方面,京东覆盖中国乡村市场的“京东帮”已达1200家、“京东县级服务中心”已接近700家,京东帮服务店11日的销售额是“618”当日的5倍,京东家电渠道下沉战略一年间取得了巨大的成果,同时也彰显出我国农村家电市场的巨大潜力。亚洲一号发力购物体验全面提升

在双11大促中,京东的自建物流体系再次发力。京东在全国有七大物流中心,覆盖两千多个县区。位于上海的亚洲一号开始对第三方商家服务,今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产。不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品,充分体现出京东自建物流的优势和供应链运转的高效。双11期间,京东的配送员共计将走过约4800万公里的里程,相当于地月距离的124倍,将总重约8万吨的货物及时送到用户手中。

在2015年双11中,京东携手百大品牌,以“大牌盛宴,爽购11天”的狂欢,让消费者享受到了更有品质的双11。依托京东强大的物流与配送服务,为消费者带来了更快速的送货。我们相信,在京东的推动下,双11将成为中国全社会的品质电商节日,推动中国电商行业标准进一步提升,给消费者带来更多保障、惊喜与一流体验。

(责任编辑:HN063)

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