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亚马逊重整软硬品牌Fire及Prime将当担大任新日

发布时间:2020-01-15 11:56:11 阅读: 来源:射灯厂家

6月21日消息,周三,亚马逊终于弥补硬件“木桶”的最短一板,推出了Fire品牌智能手机。其中的准3D显示技术以及快捷扫描识别技术,让外界看到了亚马逊不甘雷同的决心和实力超强的创新力。

外界关注这款手机的亮点,同时对亚马逊手机的定价策略,提出质疑。

腾讯科技注意到,借着这次智能手机发布的机会,亚马逊也悄然进行了一次硬件业务、数字内容服务(包括流媒体)的品牌重整,原先已有的两个品牌——Fire和Prime,被赋予了更重要的角色。其中,Fire将成为未来智能硬件的主导品牌,Prime则成为内容服务的主导品牌。

在数字书阅读器上,亚马逊主推Kindle品牌。2011年9月,亚马逊推出第一款平板电脑,定位为数字内容的消费工具,该平板采用了“Kindle Fire”的品牌。不过在本周三的手机发布会上,贝索斯已经多次直接采用“Fire平板”的称谓,其中的“Kindle”已经消失。

实际上,亚马逊之前推出了类似苹果Apple TV的机顶盒,采用的品牌为“Fire TV”,并未沿用“Kindle”品牌。

本周三发布的智能手机,亚马逊也采用了“Fire Phone”品牌。不难看出,在超越数字书阅读器的智能设备时代,亚马逊计划让“Fire”品牌扮演更重要的角色,“Kindle”则主要留给相对传统的数字书阅读器。

亚马逊的品牌重整,不仅限于硬件设备。腾讯科技注意到,其数字内容和流媒体服务的品牌,近期也悄然作出了调整。

一直以来,Prime是亚马逊的付费包邮会员服务的品牌,用户每年支付99美元,可以获得两日送达包邮服务(不再收取运费),另外可以获得大量的增值服务,比如借阅数字图书、享受免费的影视流媒体、音乐流媒体服务。

此前,亚马逊的数字内容服务,并不采用Prime作为品牌。比如影视流媒体服务,采用“亚马逊”作为品牌,全名为“Amazon-Instant-Video”。

腾讯科技注意到,亚马逊影视流媒体服务的品牌,已经修改为“Prime Instant Video”,这一改动已经反映在亚马逊官方页面上。

本月初,正如外界预料,亚马逊补全了流媒体服务的一个短板,推出了面向包邮会员全免费的音乐流媒体服务,其品牌为“Prime Music”。至此不难看出,“Prime”这一付费会员服务品牌,正在延伸至亚马逊的数字内容、流媒体服务领域。

在推出智能手机之后,亚马逊已经在科技行业追逐“软硬合一”模式的大潮中,逐渐构建了完整的业务体系。分析人士表示,此次的品牌重整,也将有助于消费者厘清亚马逊产品线,避免服务和产品数量过多带来的消费者识别混乱。

观察亚马逊的“软硬整合对手”苹果和谷歌(微博),两者均已经构建了软硬分离的品牌体系。谷歌的硬件品牌为Nexus,数字内容服务品牌为Play,苹果的“i字头”硬件品牌尽人皆知,内容服务品牌则统一在iTunes的大旗下,比如最新推出的音乐流媒体服务,也定名为“iTunes-Radio”。

不过,需要注意的是,亚马逊在数字内容服务上的战略定位,已经引发了一些硅谷人士的质疑。

亚马逊数字内容沿用“Prime”品牌,面向Prime包邮会员提供。如果仍然局限于一种会员增值服务,是否会限制其流媒体服务的市场空间,不愿意在亚马逊购物、但希望欣赏其视频和音乐的顾客,怎么兼顾?

要知道,互联网内容服务,正在从传统的购买、下载模式转向在线流媒体、在线欣赏,到目前为止,亚马逊和苹果的音乐下载业务,已经成为第一批受伤者。

业内人士业已指出,由于定位于“包邮会员的免费增值服务”,亚马逊后续的持续投入,将无法获得收入回报(除了固定的99美元年费)。这将会影响到亚马逊内容产品的市场竞争力。

以“Prime音乐”服务为例,免费欣赏的歌曲数量为100万首,而音乐流媒体领先厂商Spotify,歌曲规模超过2000万,亚马逊连对手的零头都不到。此外,在并未获得全球第一大音乐公司环球的基础上,“Prime音乐”服务也匆忙上线,其持续的竞争力,仍需打上一个问号。

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