苹果2012年年度报告新鲜出炉

苹果已经向美国证券交易委员会递交了年终 10-K 文件报告。和往常一样，此报告主要总结了苹果在过去一年的数据增长情况。其中，在研究与开发方面苹果增加投入了将近 10亿 美元;新增员工达 12400 名;新增建筑面积达 410 万平方英尺。

此外，在文件中苹果还指出：任命 CFO Peter Oppenheimer 为苹果首席会计主管;从 10 月 29 日起，Scott Forstall 将辞去软件高级副总裁的职位，担任 CEO 特别顾问。

和往常一样苹果还在文件中指出了在过去一年中的不足：需要继续进行市场革新。此外苹果还特别提到降低毛利润的问题。苹果表示希望在未来能降低毛利率，主要是因为市场涌入了大批非常具有竞争力的产品，这类产品往往性价比非常高，很受用户喜爱。

苹果表示：“我们目前或潜在的竞争对手拥有大量的资本，为了抢占市场，他们往往以利润极低、平本、甚至亏本的价格出售他们的产品。”实际上苹果主要指的就是谷歌 Nexus 7 平板以及亚马逊 Kindle Fire HD。而其实谷歌和亚马逊正是这样做的，这两家公司都已经承认他们在硬件产品上赚的非常少，甚至是根本不赚钱。

在文件中苹果再次重申，苹果的销售额完全取决于苹果是否能获得充足的零部件，因为这个问题频繁导致苹果面临产品售罄的尴尬局面。

当然，开发者是不得提的，在报告中苹果表示苹果的将来在某种程度地上需要第三方软件开发者的支持。苹果认为第三方开发者的软件和服务的时效性很可能会影响到用户是否会购买苹果的产品。苹果称：“我们无法确保第三方开发者是否会持续开发或维护应用或服务，如果第三方开发者停止开发或维护应用或服务，那么用户也许就不会购买我们的产品。”

以下是苹果此次递交的一些财务数据：

• 研究与开发费用为 2012 年 34 亿美元、2011 年 24 亿美元、2010 年 18 亿美元。与 2011 相比，苹果 2012 年在研究与开发的投入上增加了将近 10 亿美元。

• 截止 2012 年 9 月 29 日，苹果一共有全职员工 72800 名;临时员工 3300 名。

• 苹果零售店全职员工将近 42400 名。

• 2011 年苹果所有的建筑面积大约为 1320 万平方英尺，2012 年已经增加至 1730 万平方英尺。

• 在 2012 财年苹果一共开设了 33 家新苹果零售店，其中 28 家在美国境外，目前苹果零售店的总数已经达到 390 家。

• 每家苹果零售店平均收益从 2011 年的 4330 万美元增至 2012 年的 5150 万美元，同比增长 19%。

• 2012 年苹果零售店占苹果总净销售额的 12%;2011 年为 13%;2010 年为 15%

• 亚太地区 2012 年的净销售额增长至 107 亿美元，与 2011 年同比增长了 47%。主要归功于 iPhone。

• 日本是净销售额增长幅度最大的地区，2012 年的净销售额增长至 51 亿美元，与 2011 年同比增长了94%。

• 苹果 2012 年在产品制造的工具和工艺上花了大概有 95 亿美元。

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