架势无线免费环境下押注广告

发布时间：2020-02-11 03:33:22 阅读：次来源：射灯厂家

代表企业架势无线

优势精准定位用户;用户黏度高;无线客户资源丰富

风险国内成熟的开发者数量不足;门槛低，竞争激烈;政策环境不确定

中国智能手机的增长势头让在移动广告市场摸爬滚打3年多的北京驿动网信息技术有限公司(公司简称架势无线)看到了Android带来的巨大商机。

架势无线的CEO叶忻认为，无线广告是最有前景的广告业务之一，Google的移动互联网广告今年预期将超过10亿美元。在国内，现在Android最便宜的智能手机只有780元，用户数量将引来爆发式增长。

倚重广告

基于应用软件的植入广告代理是架势无线的主要盈利模式之一。

目前国内开发者做Android平台，盈利渠道有两种：一是下载付费，二是植入广告。下载付费是谷歌推出的Android Market最基本的收费方式，有人下载，开发者就可以获得收入。不过Android Market的支付渠道只对欧美等少数国家开放，其中并不包括中国。也就是说，中国开发者必须设法办美国的信用卡，才能完成支付。这就意味着需要在美国设立办事处，或者有人住在美国。但对于一个只有五六个人的小团队来说，这可能只是一种奢望。

另一条盈利渠道是谷歌提供的AdSense广告，这也是Android Market目前最主要的盈利方式。如果把自己开发的软件设定为免费软件，可以自由下载，开发者通过在软件中加入广告获得盈利。但对于中国的开发者来说，由于大多数广告受地区限制，在中国无法获得支持。国内开发者如果想在Android中植入广告，就必须选择与优质的广告平台合作。

架势无线就是这样的手机广告交易平台。据叶忻介绍，开发者只要在开发应用中嵌入架势的广告代码，就可以使用应用中的广告服务，根据传播的实际到达率，开发者可以拿走70%比例的收入。架势无线非常看好Android的未来前景，组成了针对Android应用的营销团队，再加上其多年来在无线广告领域积累的客户资源，在国内同类公司中排名一直靠前。叶忻认为，目前中国的环境很不规范，盗版软件很多，用户习惯免费，很难依赖付费的模式获得成功，只能倚重植入广告的模式。

用户黏度

在Android平台之上如何有效地提高广告效果呢?

难题之一就是如何让广告顺利到达每一位客户。架势无线首先要做到定向，比如手机游戏的应用，选择好手机游戏爱好者的终端后，就把新游戏的广告直接推送过去。以此类推，在游戏、数码、汽车、音乐等领域，都可以做到精准。

而对于架势无线来说，叶忻认为，广告精准度不是大问题，最大的问题来自应用不够，尤其好的有黏度的应用不够。因为应用不够，人们就不会下载，不下载自然就看不到广告。今年架势无线会自己开发产品，从广告的显示能力和定向上下工夫，使表现力丰富起来。

易观国际分析师唐亦之认为，架势无线2010年的主攻方向是基于Android应用的广告联盟，优势是其本身的精准定向技术，但挑战也不小：一是广告主的认知，架势无线模仿的是Admob在苹果App Stoe上的广告联盟形式，但即便是Admob，也大约有一半以上的广告主来源于行业内应用，因此对架势无线来说，必须要求有足够成规模的移动应用开发商，但目前国内的移动应用开发还没有到达美国那样的成熟度。另外，对行业外的广告主来说，依然面临对无线营销广告形式的认知以及在媒介选择、效果评估上的困惑;二是同行业的竞争，架势无线这类广告联盟的门槛并不高，因此2009年和2010年又新进入一批与架势模式很像的广告公司，产品同质化严重;三是政策环境以及运营商政策的不确定性。而这些都在考验架势无线的运营前景。