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架势无线免费环境下押注广告

发布时间:2020-02-11 03:33:22 阅读: 来源:射灯厂家

代表企业 架势无线

优 势 精准定位用户;用户黏度高;无线客户资源丰富

风 险 国内成熟的开发者数量不足;门槛低,竞争激烈;政策环境不确定

中国智能手机的增长势头让在移动广告市场摸爬滚打3年多的北京驿动网信息技术有限公司(公司简称架势无线)看到了Android带来的巨大商机。

架势无线的CEO叶忻认为,无线广告是最有前景的广告业务之一,Google的移动互联网广告今年预期将超过10亿美元。在国内,现在Android最便宜的智能手机只有780元,用户数量将引来爆发式增长。

倚重广告

基于应用软件的植入广告代理是架势无线的主要盈利模式之一。

目前国内开发者做Android平台,盈利渠道有两种:一是下载付费,二是植入广告。下载付费是谷歌推出的Android Market最基本的收费方式,有人下载,开发者就可以获得收入。不过Android Market的支付渠道只对欧美等少数国家开放,其中并不包括中国。也就是说,中国开发者必须设法办美国的信用卡,才能完成支付。这就意味着需要在美国设立办事处,或者有人住在美国。但对于一个只有五六个人的小团队来说,这可能只是一种奢望。

另一条盈利渠道是谷歌提供的AdSense广告,这也是Android Market目前最主要的盈利方式。如果把自己开发的软件设定为免费软件,可以自由下载,开发者通过在软件中加入广告获得盈利。但对于中国的开发者来说,由于大多数广告受地区限制,在中国无法获得支持。国内开发者如果想在Android中植入广告,就必须选择与优质的广告平台合作。

架势无线就是这样的手机广告交易平台。据叶忻介绍,开发者只要在开发应用中嵌入架势的广告代码,就可以使用应用中的广告服务,根据传播的实际到达率,开发者可以拿走70%比例的收入。架势无线非常看好Android的未来前景,组成了针对Android应用的营销团队,再加上其多年来在无线广告领域积累的客户资源,在国内同类公司中排名一直靠前。叶忻认为,目前中国的环境很不规范,盗版软件很多,用户习惯免费,很难依赖付费的模式获得成功,只能倚重植入广告的模式。

用户黏度

在Android平台之上如何有效地提高广告效果呢?

难题之一就是如何让广告顺利到达每一位客户。架势无线首先要做到定向,比如手机游戏的应用,选择好手机游戏爱好者的终端后,就把新游戏的广告直接推送过去。以此类推,在游戏、数码、汽车、音乐等领域,都可以做到精准。

而对于架势无线来说,叶忻认为,广告精准度不是大问题,最大的问题来自应用不够,尤其好的有黏度的应用不够。因为应用不够,人们就不会下载,不下载自然就看不到广告。今年架势无线会自己开发产品,从广告的显示能力和定向上下工夫,使表现力丰富起来。

易观国际分析师唐亦之认为,架势无线2010年的主攻方向是基于Android应用的广告联盟,优势是其本身的精准定向技术,但挑战也不小:一是广告主的认知,架势无线模仿的是Admob在苹果App Stoe上的广告联盟形式,但即便是Admob,也大约有一半以上的广告主来源于行业内应用,因此对架势无线来说,必须要求有足够成规模的移动应用开发商,但目前国内的移动应用开发还没有到达美国那样的成熟度。另外,对行业外的广告主来说,依然面临对无线营销广告形式的认知以及在媒介选择、效果评估上的困惑;二是同行业的竞争,架势无线这类广告联盟的门槛并不高,因此2009年和2010年又新进入一批与架势模式很像的广告公司,产品同质化严重;三是政策环境以及运营商政策的不确定性。而这些都在考验架势无线的运营前景。

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