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天拓游戏黄挺2015蓄势而发推出自有IP系列手游产品

发布时间:2020-02-11 06:25:57 阅读: 来源:射灯厂家

3月18日上方网消息,为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于3月17日在北京国际会议中心盛大开幕。会上上方网采访到了天拓游戏总裁 黄挺,他表示,“天拓游戏今年预计推出10-12款手游产品,此外小小系列原创IP手游产品将于近日与大家见面。”

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2015TFC独家专访:

以下是采访实录:

【记者】:黄总您好,我是新华社的记者,有三个问题想问您。能否总结一下天拓游戏在2014年得整体表现?

【黄挺】:2014年过了两个多月,我们开年会也总结过,我给团队给自己打70分。我们过去一年整个策略或者最后的结果是符合我们预期的,我们在移动游戏的份额跟亮点上还不够,所以并没有取得那么高的高分,这个我也能接受,因为行业的变化太快,对一个完全是页游的公司来看,转换到手游上,还尚需一些时间,将整个团队的战斗力、团队的能力体系构建得更好,产品储备能更好。

【记者】:公司从做页游到手游有一个转型,2015年公司的产品布局是什么样?

【黄挺】:我们的情况确切来说不叫转型,天拓游戏此前一直在做页游研发跟发行,目前整体业绩依然非常稳健,在持续增长。今年看到2013、2014期的产品持续在成长,2015年今年的产品一开始把握得比较好,跟IP的结合、品质的提高,很明显在保持着竞争优势。从手游的角度来看,它的成长空间更大,份额涨得更快,到去年年底手游的流水份额,我看了数据,大概已经涨到全流水的三成,在今年应该有机会在页游保持成长的情况下,跟页游能平分秋色。这是我们目前大概的预判。

【记者】:业内很多人都认为2015年会迎来一个重度手游的爆发,怎么看待这一看法,公司会不会在产品上有所倾向?

【黄挺】:我们认为,2015年手游产品会朝着重度游戏方向发展,份额比重会越来越大。参考我们过去在页游发展历程中的经验,可以预测目前手游正在一个高速发展的轨迹上,是一个好时机,我们可以称之为天时地利人和的状态。我在大会演讲的题目为《蓄势而发》基本反映了天拓游戏今年的状态。

【记者】:您好黄总,我想问一个问题,在2014年一些端游企业,在手游市场的表现还算不错,而反观页游企业在手游方面则取得的成绩稍弱一些,您认为手游市场获得成功的主要原因是什么?

【黄挺】:页游跟手游的发展有着各自不同的模式,页游是流量驱动,手游接触用户的方式则更加立体。因为手游有下载的环节,需要整个品牌来驱动,随着整个智能移动终端的普及,全民移动游戏已不是梦想。手游善于利用社交媒体,进行口碑营销与品牌塑造,这些方面页游与手游都是有很大不同的。

页游行业中,有的企业成长得快一点,有的企业理解得更快一点,还有的企业自我调整更快一点,有些时候大家有一定的思维惯式,或者优先从熟悉的内容着手。我认为真正起到决定性的因素还是产品的品质。游戏行业对于CP、小的参与者来讲,很大的一个魅力就是来自于内容创新,能做出有创意的、差异化的、有特点的产品,仍然是有机会得到发行、平台、用户的认可,甚至有机会逆行成为黑马。综合来看,我觉得研发就是你能不能做出符合你位置的、符合你特点的产品,发行的角度就是你是否能真正捕捉到你整个产品线的储备中的好的产品,这可能是最本质的。其他所有的环节都是起到为其加分的作用,可能会在某一时期有一些杠杆效应,但总体来说是加分项。

【记者】:天拓游戏2015年的产品计划能否透露一下?2015年将发行多少款产品?都是重度游戏吗?

【黄挺】:2015年天拓游戏的产品计划是非常系统、严谨的,我们目前在谈的合作已经排到今年的第三、第四季度了,更有明年的产品合作计划正在洽谈之中。我认为手游行业需要一个方法论,归纳为一次词就是“周期”,年度取得的成绩不是由你今年的努力而决定,而是由去年的投入、努力决定的。从发行的角度来讲,产品推出计划要提前4-5个月、甚至半年,较大规模的产品发行,要求更是如此,因此研发跟发行要结合在一起,去把握整个产品的卖点。

2015年天拓游戏将发行10~12款产品,RPG,动作类手游等类型都会有,以重度游戏为主。到目前《盗墓笔记》手游产品推出之后,天拓游戏在吸取用户跟市场的反馈方面取得了不错的成绩,这也是IP赋予的很大力量。我们认为,目前《盗墓笔记》我们认为还未达到最佳的状态,内容还等待跟进。天拓游戏在4月初还有一个大的产品系列浮上台面,将长期进行推广。如果产品内容的创作和IP的叠加能够同时到位,新产品获得市场的认可将会容易不少。

【记者】:页游企业拓展手游业务的过程中,遇到的最大困难是什么?有没有一些经验可以和大家分享?

【黄挺】:移动游戏的整个生态、模式,从研发、发行、平台来说,相比页游更加复杂了,页游可能只有两个环节:研发与平台,可以说要么有平台,要么自己有能力能够获得流量。而手游业中间环节多了几层,每一层又叠加了很多东西。随着移动游戏的爆发增长,最近几年内移动游戏的关注度超越了端游与页游,这是资本的力量。另外,移动游戏企业对产品的选择、供求关系、平台的看法有独特的一套标准,相比较而言比页游要来得复杂。怎么去找到适合企业自身发展的模式,这是页游企业拓展手游业务遇到的比较大的一个问题。我认为成功与否的关键还是要看你的团队有没有移动游戏经验。移动游戏的跨度很大,它有轻度、休闲、中度、重度多个类型的产品还有针对不同市场的产品。页游企业的团队在开展手游业务时需要磨合,包括内部的磨合、团队的打造、以人为本的构架、协调团队与其他企业合作等多个方面。所以,我认为还是要回归于一个本质:如何去契合移动游戏的行业生态。

【记者】:都知道天拓游戏在2014年千万代理了《盗墓笔记》正版手游,而且做出了不错的成绩,想请问一下黄总,在您看来IP的优势和劣势有哪些?

【黄挺】:IP经过2014整年市场的追逐,IP的优势想必大家都非常明显,IP是敲门砖,拥有忠诚度极高的粉丝用户,这都是IP的优势。优势虽多但也有不足,如果产品在创作的过程中没有很好地与IP融合,最终市场就不会给产品太多机会。项目的投入跟产出的比就不会稳健,可以称其为劣势。IP是一个可消耗资源,你把这个资源消耗掉了,却没有跟上行业整体的增长趋势,这就出现问题。如果手上有IP,会更长时间、更从容地去创作产品,去准备发行。

【记者】:刚才您说2015年要发行十多款产品,这里有IP的产品能具体说一说吗?

【黄挺】:今年上半年发的产品都是我们原创IP,产品命名为小小系列产品,天拓游戏今年上半年将会推出4款产品,《小小三国志》会在本月底会与大家见面,在台湾已经取得了不错的成绩,台湾是2月份上线的,这款是我们2015年的第一个产品。《小小星战》是一款星战题材手游产品。《小小勇士》则是一款动作类手游产品,此外还有一款产品是《小小大英雄》,都会在今年上半年与大家见面,小小系列是我们自己重点打造的系列手游产品。

定名字的时候,我们考虑的是“小小”这个名字琅琅上口,我们相信小小系列手游产品的品质会非常高,从推出模式上来看,会形成系列打法,每款产品进行叠加与协同。另外一个命名初衷来源于:希望可以通过名字警醒自身。天拓游戏还是手游业内的后来者,我们自身还有更加广阔的发展空间,这不仅是一个自我鞭策,也是一种自我勉励。

此外,今年已经确定会推出的页游产品包括《书剑恩仇录》、《四大名捕》等,《书剑恩仇录》近期会完成第三次封测,这款产品是ARPG的页游产品,IP来自是金庸的第一篇长篇同名小说,天拓游戏在三年前就签下了这一IP。现在这款IP由天拓游戏自研团队研发,已经和腾讯签订了代理协议。《四大名捕》这个产品还在研发中,也是页游产品。

【记者】:您认什么类型的IP适合改编成精品游戏?

【黄挺】:目前手游产品的类型非常多,也有很多概念,如泛互动娱乐、泛娱乐模式、跨界合作等等,所以你能想象得到为什么手游行业这么有魅力,无处不充满着创新。如果这个IP有很好的内容并有非常棒的影响力,如刚小说、电影、综艺节目,到我们能想象到的任何跟文化有关的一切事物,都有可能都能成为IP改编为产品。但是做手游产品需要采用什么玩法,制作标准是怎样,就是需要研发企业自己来判断、来决定。如果从重度游戏的角度来讲,IP一定要具备很宏大的世界观、很强的故事延展性,可供研发企业发挥的空间要比较大。此外,游戏的风格要把握好,比如拿喜洋洋IP来制作一个重度游戏,这感觉就好像不大对。我们认为,IP的转化跟游戏的结合性、创作性是息息相关的。

【记者】:IP价格水涨船高,为什么要冒如此大的风险去把IP拿过来做手游?

【黄挺】:任何事情都这样,不断地在供大于求和供不应求之间转换,最终回归到一个合理的位置。对天拓游戏来说合作一定是要和我们很契合的IP,我们在合作之前会有一个预判,对创作的类型、对开发的立项等方面大体有一个前瞻。IP贵一点没关系,但要合情合理,我们还是比较追求实用。

【记者】:能否介绍一下天拓游戏未来的出海计划,如何拓展海外市场?

【黄挺】:天拓游戏从2013年就开始了出海计划,公司一些好的产品,已经在一些国家或地区发行,例如原来比较接受的武侠类游戏,在港澳台地区已经发行过。天拓游戏的海外出口策略方面,并不是十分注重与区域专业发行商的合作,因为要为特定区域去进行游戏进行定制,并且天拓游戏还处在蓄势阶段,要进行大量产品的储备。

2014天拓游戏从立项伊始即开始针对全球市场进行布局,比如我刚才介绍的魔幻题材、策略类题材、星战题材的手游产品,游戏类型的多样化,对于产品出海和与更大区域的合作是有很大的帮助的。天拓游戏未来产品出口的重点在北美、日本、欧洲市场,在出海方面应该说天拓游戏已经做了一年多的观察、积累沉淀。

目前,2015第十届TFC全球移动游戏大会已于17日正式开幕,上方网将为您带来此次移动游戏行业盛会的最前端报道。更多关于2015TFC大会的相关内容敬请关注上方网TFC报道专题。

2015TFC简介

TFC全球移动游戏大会是上方汇主办的国内规模最大蕴含领域最全的高端会议会展之一。目前已成功举办十年,无论是在会议活动展示还是在国际化品牌的推广上都有极高的影响力。大会每年都能吸引来自30多个国家和地区的参会嘉宾。覆盖地区主要包括中国、美国、韩国、日本、法国、台湾、越南、新加坡等,涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、穿戴设备、移动广告、移动支付等领域。今年正值TFC全球移动游戏大会第十年,借以 “寻路、跨界、融合”为主题,开展系列会议会展。于此同时,大会也将举行盛大的金苹果颁奖典礼,借以表彰游戏行业的先行者。

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