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盛大汉王降价背后电子书打响内容战力争上游搜了网

发布时间:2019-10-12 16:58:10 阅读: 来源:射灯厂家

盛大汉王降价背后:电子书打响内容战力争上游

近日,电子书市场的搅局者盛大公布了电子书新的价格战略,在国内电子书市场再掀降价浪潮。在此之前,汉王等国内主要的电子书企业已经展开了价格争斗。 终端降价的背后,内容对于电子书企业的重要性愈来愈突出。在市场终端占有率相差不大的情况下,谁拥有强大的内容支持,或许就将成为行业新的霸主。 降价为引 近日,盛大对外宣称,将旗下电子书Bambook的价格调低为每款499元,相比原价低了近50%。这一举措成为近段时间电子书市场接连降价的一个较为疯狂的案例。 盛大自杀入这个行业以来,一直扮演着行业搅局者的角色。去年8月,盛大电子书Bambook以999元定价开始零售,已对行业形成了较大冲击。对于此次再降价,盛大果壳CEO郭朝晖在接受《每日经济新闻》的采访时表示,“我们是想引领中国电子书行业进入499元的时代。” 在盛大发布新的价格策略前,汉王科技在今年5月就已经对外发布调价公告,部分面向个人消费者的电纸书产品销售价格下调15%~40%,调价涉及的产品占全系列型号的38%,销售收入占2010年电纸书产品总销售收入的42%。 除汉王等大体量的公司外,纽曼等公司也纷纷对外表示旗下的部分产品将进入降价行列。 实际上,国内这一波降价狂潮的源头或是电子书龙头亚马逊降价的蝴蝶效应。 今年初,亚马逊将旗下的新品Kindle低配版调价至114美元,在市场上掀起波澜。花旗分析师预测,今年圣诞节前亚马逊甚至可能把Kindle系列的阅读器降至100美元以下。 内容为王 郭朝晖所描述的499元时代目前还没有到来,不过他认为中国电子书的内容市场实际上已经开始启动。正是基于此,盛大Bambook的盈利路线已经从硬件市场上的倒差价向内容分成转变,这种模式也被业内称为“类亚马逊模式”。 亚马逊旗下的Kindle产品自2010年不断降价之后,制造电子书硬件基本利润空间已不大,甚至会出现赔钱的可能。 价格已经降至499元的Bambook显然没有打算通过硬件销售来赚取利润。 “从短期来看,降价后的产品并不能盈利,不过从中长期来看,我们是有盈利模式的。”在郭朝晖看来,电子书相关配件价格的不断下降和背后云中书城等内容的收费转化,以及今后个别应用程序的收费都能够给盛大Bambook带来长期的盈利。 作为国内电子书市场的巨头,汉王科技也在积极搭建自己的内容平台——汉王书城。目前,汉王正在努力寻求内容上的合作。据报道,当当网和盛大文学都有可能成为合作对象。 在这个产业链中,电子书终端厂商是下游,而盛大文学、当当网是上游的一环。 在电子书厂商不断降价获取市场份额的同时,内容提供商们也在加紧布局。此前当当网执行主席俞渝对外表示,在和一些品牌厂商和OEM厂商谈判之后,确定在今年四季度推出自己的电子书。 易观国际在一份分析报告中指出,“伴随出版社和内容平台合作的紧密,国内电子阅读器的市场已经从终端的竞争过渡到内容平台的竞争。下阶段为提高内容端的盈利,有可能出现内容平台开放或互相合作的情况。但对于同一内容平台接入到不同终端的情况,由于终端本身有可能成为决定用户最终购买的因素之一,因此终端厂商极有可能将面临更激烈的价格战。”

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