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手机扫黄殃及池鱼手机游戏利益链矛盾凸显

发布时间:2020-02-10 17:09:37 阅读: 来源:射灯厂家

2009年底,由于手机色情超越了民众和决策层的忍耐极限,群情汹涌之下,中国移动进行手机扫黄行动,关闭了几乎所有的WAP网站,宣布查清一家开一家,无限期停止了WAP收费渠道。

城门失火殃及池鱼。在这轮手机扫黄行动中,刚刚随着3G时代迎来战略机遇的手机游戏,也遭受致命打击。作为正常业务的手机游戏原本可以避免被扫黄风暴波及,但中国移动长期以来要求内容商和发行渠道与指定的SP合作,造成今日僵局。

中国移动把控利益格局

作为最早的一批从业者,华娱无线CEO潘榆文进入手机游戏行业已有7年。“最早做的游戏有铁甲战魂和反恐特警,那时候还没有手机游戏这个行业,就是觉得这是个朝阳行业就投身进来了。”潘榆文告诉记者,这个朝阳行业如今恶劣的市场环境让他始料未及。

潘榆文属于内容提供商,即CP,整个手机游戏产业链中还包括运营商(比如中移动)和运营服务商(SP)。目前手机游戏内容提供商的收入一般分为三种方式:按一定比例与运营商和SP分算提成;将游戏卖断给SP;通过免费WAP网站运营游戏。

根据中移动2008年底出台的规定,手机游戏的利润分配比例是:中移动15%,卓望公司10%,推广渠道45%,内容30%。其中指出,内容是由指定的SP提供,也就是说在这30%的分配比例中有50%的利润属于运营服务商SP,而内容提供商CP最终只能拿到总数的15%。

占有分配利润10%的卓望公司由梦网运营支撑中心组成;而占有45%利润的推广渠道是指由移动梦网、3G门户等为代表的一些游戏发布平台;SP的运营资格需要由移动颁发牌照,由移动指定。因此,绝大部分利润都在中移动控制之中,作为核心的内容提供商只得到很少的一部分,这也就不难解释CP们为什么只能“苟延残喘”。目前,2003年开始创业的手机游戏内容提供商已有80%倒闭。

手机扫黄殃及池鱼

2009年,在国家严打无线淫秽色情内容的行动下,运营商做出了调整。中国移动关闭了除新浪、百度等十几家做出百分百承诺的大网站之外的所有WAP短代(短信代收费)业务,一刀切的行为让刚刚因为3G网络发展而有些盼头的游戏内容商又遭当头一棒。

“长期以来,运营商尤其是中国移动至今不提供计费服务,也拒绝直接跟内容和渠道合作,手机游戏只有通过短代和WAP方式进行‘代计费’,而此次调整,在切断了利用非法内容欺骗用户的利益链的同时,也切断了大部分手机游戏开发商的生命线。”潘榆文说。

一款产品在移动梦网上的下载数量和收入到底靠什么决定呢?“其实就是位置”,北京一家SP的董事告诉记者。“移动梦网实质上就是个公司内网,什么产品挂在什么位置,谁家的产品挂在哪里都是移动的人说了算的。为了让自己的产品得到更多的点击率,定期给关键人物相当的关照是十分必要的。”这位董事同时表示:“移动这次关闭所有短代业务给我们代理的游戏业影响很大,新游戏玩家单月数量就下降了50%。”

手机游戏原本可以避免被扫黄风暴殃及池鱼,但中国移动长期以来以种种借口,拒绝跟内容商和发行渠道直接合作,而要求与指定的SP合作,由此才造成今日的局面。潘榆文说:“现在除了中国移动外,电信和联通都有与内容商直接合作的模式存在。”

SP、中移动利益链环环相扣

SP的运营资质一向为业界诟病。SP是由中移动认证,向移动缴纳一定数量保证金的服务商,大多没有自主开发内容的能力,收入来源主要是靠提供服务抽取一定比例的利润,以及向一些公司出租短代。

此次手机扫黄行动,SP成为众矢之的,中国移动认为是由于SP对短代的监管不严才导致移动网络上淫秽内容泛滥,而SP的运营商却是有苦难言。一运营SP公司超过十年的业界人士告诉记者:“SP自己是没胆子做黄色内容的,都是别人向我们租用号码后才会出现那些违法的东西。”

一位熟悉中移动的人士告诉记者:“SP实质上就是帮移动扛事的公司,SP的保证金能直接减少移动的坏账率,而由于SP的特殊身份,凡是移动网络上出点什么事情,它肯定首当其冲,说到底就是背黑锅的角色。”

“这也就是为什么这几年SP不断被质疑却依然存在的原因。开始几年由于SP牌照并不好拿,一些SP公司都有移动相关关键人物参股的情况。这几年这种情况越来越少,但是依然存在。”正是由于这些既得利益和利益小集团的关系,导致SP和移动公司的利益链环环相扣、难割难舍。

2009年在3G牌照颁发的刺激下,手机游戏似乎看见了一线新的希望,然而遭受年底手机扫黄打击后,更多的内容商在生死线上却活得越发的挣扎,这个被广为看好的移动增值行业将何去何从?

当乐网CEO肖永泉说:“我们最近的一个调查显示,游戏用户中白领已占17%,而学生比例正在降低。随着移动互联网跟传统互联网用户的融合,更多的传统互联网用户,将更多的时间用于移动互联网,这个融合对手机游戏本身也会产生大的影响。”

不过,潘榆文认为,“3G执照颁布后,电信、联通、移动三家运营商互相竞争,由此让这个市场撕开一条口子,将让手机游戏市场走向开放。运营商的行为将会导向留住用户,要让用户买好游戏。这样游戏内容商制作好游戏才能形成品牌,这之后真正的发展高潮才会到来。现在,这个趋势仅仅是刚刚发生。”潘榆文说。

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