服装体育用品业聚焦黄金十年品牌和互联网成关键词

近日，第33届体博会中国体育用品业年度峰会福建专场在海峡国际会展中心召开。来自舒华股份、英特体育、特步(中国)、中国洲克控股的体育用品业精英齐聚一堂，共论“黄金十年”发展机遇。席间，品牌和“互联网+”成关键词。

据了解，2014年，中国体育用品业增加值达2418亿元，同比增长15.89%。这是自2011年后，该产业首次实现两位数增长。业内专家认为，从2015年开始，伴随全民健身的消费升级，中国体育用品业将迎来又一个“黄金十年”。面对这一机遇，福建体育用品业该如何把握和突破?

“我们现在身处互联网时代，不能再把自己定位为冷冰冰的体育运动器材销售者，而应该是一个用户健康运动专家，为他们提供解决方案。”舒华股份有限公司副总裁吴艳表示，要迎接未来的“黄金十年”，体育用品企业要更多地贴近用户，和用户在一起，“谁掌握了用户，谁就是人生赢家。”

同时，吴艳也坦言，面对变幻莫测的“互联网+”时代和大数据时代，舒华“还只是一个小学生”，未来企业的竞争也不再是产品间的竞争，而是产业链、产业生态环境的竞争。因此，不仅仅是舒华，福建的体育用品企业都应该更加努力。

对于如何把握“黄金十年”的机遇，英特体育(南方)有限公司董事长、福建省连锁经营协会会长周文贵心中的关键词则是“渠道”和“专业”。他认为，目前，福建省内体育用品业的龙头企业有8家，即“八大金刚”，但随着市场的洗礼，未来几年可能会出现“三大金刚”的局面，好的企业要更好，就要在渠道上更畅通，在产品上更专业。

“产品做得再好，都会碰到天花板，未来体育用品一定要做品牌，让消费者有归属感。”特步(中国)有限公司常务副总裁叶齐认为，除了把产品做好，福建体育用品更应该做品牌。他认为，品牌是一种生活方式的代表，在贴在脑门上的一张名片，“如果品牌价值不能和消费者共鸣，不能得到跟随，就没有意义。”

中国洲克控股有限公司董事长刘瑞金对此深感赞同。作为一个专注泳衣的品牌商，刘瑞金指出，泳衣虽然是消费品，但不是必需品，所以消费者的品牌意识还不强，这恰恰成为下一阶段洲克控股的突破口。

“2008年，福建省的体育产业处于辉煌时期，到了后奥运时代，很多产品都很重视科技创新、‘互联网+’，并回归到体育的本质。”刘瑞金表示，未来，洲克控股将更多地融入科技创新和“互联网+”思维，打造一个专业的品牌泳衣形象。

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