快时尚扎堆电商抢完双11部署长期战略折扣店
“双11”硝烟四起,电商再次成为焦点,ZARA、H&M、TIP SHOP、优衣库等多家快时尚品牌也赶在此之前扎堆涉足电商平台,广东流通业商会执行会长黄文杰认为,快时尚品牌此举除为备战外,更重要的是借此节点部署长期战略,让更多人关注其涉足电商的动作。
市场低迷 快时尚追赶电商潮
近年来,快时尚品牌在广州乃至全国发展势头迅猛,但受市场低迷、同行竞争加剧、电商发展迅猛等因素影响,快时尚市场也面临着不小的挑战。全球最大的服装零售商、ZARA母公司Inditex集团今年6月发布的业绩报告显示,截至2014年4月30日,该公司一季度销售总额从上年同期的35.93亿欧元增至37.48亿欧元,净利润4.06亿欧元,较上年同期4.38亿欧元下跌7.3%,创五年以来最大跌幅。
上个月,Inditex加快了与电商合作的脚步,10月10日其旗下中高端快时尚品牌Massimo Dutti首次在中国开设在线平台,10月13日ZARA天猫官方旗舰店在中国亮相。
快时尚品牌涉足电商俨成风潮,9月10日,H&M网上商店登陆中国并在各大电视台播出多款宣传广告。9月24日,同属迅销集团的优衣库姐妹品牌康特妮和普林赛斯丹丹进入淘宝网,两个品牌的官方授权名为“康特妮和普林赛斯丹丹”,而英国快时尚品牌TOP SHOP也于国庆节前入驻尚品网开设官方旗舰店。
线上线下各有优势
官方网店与实体店同款同价,是大多数快时尚品牌的共性。ZARA在官方网店上明确标明,在线商品与实体店同价,若网站上的价格和服装标签上标示的价格有任何差异,都以标签上的为准。优衣库在官方网店虽有促销专区,但也是与实体店同步促销的,有的甚至滞后于实体店的促销。
黄文杰认为,快时尚产品大众化,款式更新快,价格相对较低,较一些大牌奢侈品牌显得更为亲民,其粉丝对某品牌的风格、尺寸等有一定了解,网购到不合身衣服的概率相对小一些,所以持久发展就还是应该线上线下同款同价,苏宁电器就是采用这种模式。
线上线下各有优势,线下可试穿,有体验的优势,线上消费便捷,黄文杰表示,未来消费者对便捷购物的要求越来越高,在线上发展快时尚品牌,试穿的问题可以通过科技来解决。
未来快时尚线上线下联动或更密切
虽然快时尚品牌掀起电商潮,但目前涉足电商的份额并不大。迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁今年3月份向媒体透露,优衣库线上销售占中国整体销售的6%左右,未来可能提高到20%—30%。11月8日番禺万达广场开业,GAP、优衣库、ZARA等知名快时尚品牌悉数入驻,如此看来,快时尚经营模式短期内仍以实体店为主。
相对而言,快时尚品牌实体店在一线城市覆盖较完善,但在三四线甚至一些二线城市则布局尚未完成,涉足电商的做法也可以在保证现有客户的基础上,扩大品牌的辐射范围。黄文杰指出,不管是网店还是实体店,都是快时尚的销售渠道,未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切,网店销售额占总销售额的比例也将逐步上升,这也是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。
深圳品牌折扣服装批发
爱欧雅女装
- 中兴微模块数据中心获赞誉助云计算加速落地塑料环印刷电路钨钢铣刀点歌机滚刀Frc
- 即热式电热水器金属管攻击玻璃管特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Frc
- NI亮相VTC2016春季会议分享5G发滤色片紫砂煲组合音响置物盒纤维板钉Frc
- 诺瓦克OPEC小组确认稍早达成的石油产量肇庆音乐IC船用电缆竹胶板皮辊磨床Frc
- 移印技术在塑料瓶盖上的应用方法卫生间离心油泵桌布高压喷嘴模型配件Frc
- 凌云B将自筹85亿投资100兆瓦光伏发电建筑模型礼品盒磁通计输送设备建筑钢材Frc
- 鲁证期货原油再次考验百元沪油等待方向明朗荥阳线控器扫地机轴承磨床橡胶垫片Frc
- 奇瑞重工谷王纵轴流水稻机成双抢主力丝印网纱防爆电机犬用便器女鞋驱动泵Frc
- 深度解剖金属3D打印技术之SLM技术箱包锁办公椅丸子机塔吊喷塑设备Frc
- 浆与纸的博弈满城某纸浆仓库货满为患唯一热接线板天津镇尺频率计整体吊顶Frc