评论大量伪高端在家电市场滥竽充数-【新闻】
不是高端家电卖不动,而是市场上充斥着大量的伪高端。明明定位是大众工薪阶层的家电品牌,却要推出所谓的高端产品卖高价。这完全就是“穷途末路”的垂死挣扎!
今年以来,随着家电零售市场的放量下跌,由此引发了不少家电厂商共同寻找新的出路。
在这种背景下,“推高端、卖高端”成为不少家电厂商瞄准的新方向,但是最近半年以来,很多家电厂商的高端转型并不顺畅,主要表现在:高端家电根本卖不动,甚至连“叫好不叫座”局面都没有出现,普遍都是“既不叫好、更不叫座”。
那么出现这一窘境的原因,到底是什么?对于众多家电厂商来说,不得不重新审视一个问题:到底是当前高端家电在终端市场上根本卖不动,需求不旺,前景没有外界说得好?还是市场上的伪高端太多,实在是“金玉其外、败絮其中”?
从去年下半年开始,家电圈通过对一大批转战高端市场的家电厂商,在终端市场上推出的一系列所谓“高端新品”梳理后,发现了一个共同性问题:那就是,所谓的高端产品存在着“名不符实”、“夸大其实”、“概念炒作”、“价格包装”等一系列问题。最为突出的,就是很多企业的品牌定位明明是中低端市场,却还要推出所谓的“高端产品”,完全就是借助高端卖高价、打低价格战。
比如说一些家电企业原本的产品市场均价只有2000元左右,最贵的产品不过5千元左右;但是为了抢夺消费升级下的高端格局,却突然推出售价高达1-1.5万元的产品。最终,在市场推广过程中遭遇“不叫好更不叫座”局面后,只能采取典型的“降价”促销吸引市场和用户。从而这也直接引发高端家电市场上的价格乱战层出不穷;
当然这还只是当前高端家电市场“乱局”的一个缩影。一些家电厂商在高端市场上“挂羊头卖狗肉”,甚至不惜采取“先虚高标价,再大幅降价促销”的市场经营策略。从而在一定程度上,将高端市场的这趟水迅速搅浑,从而让外界误认为整个高端家电消费市场的低迷与无序,错误判断家电高端市场的竞争、发展与变局。可以说,这不只是影响到一些家电厂商的市场经营策略,还在误导一些家电厂商的转型变革方向。
接下来,要想真正在高端家电市场上“分一杯羹”,尝到高端带来的高利润、高增长,以及高回报。首先要解决两个问题:一是品牌的重新定义,千万别再拿所谓的“全民通吃”品牌,去抢夺高端市场,消费者是不可能认可并信任的;
二是产品的差异化创新,产品是高端的灵魂,高价格只是外衣和手段,在这种情况,任何以为“定个高价就能参与高端市场竞争”的家电厂商,无疑是死胡同。
所以,高端家电市场的蛋糕足够大,而之所以众多家电厂商吃不到,不是市场出了问题,而我们的品牌定位、产品创新和促销手段出了问题。还在继续拿低端产品的那一套玩法,去解决高端群体的需求,无疑是“本末倒置”的事情!
- 美国进行数码和宽幅印刷价格分析研究0双头螺栓乳制品保鲜柜水镁石楼宇设施Frc
- 政策推进汽车零部件产业整合加速常宁光探测器折叠梯组合角尺汽车喇叭Frc
- 恒立油缸借海外并购转型液压系统集成商汽车贴纸低温冰箱石材楼梯导电材料鞋垫Frc
- 福耀玻璃应用新发明年节约资金近千万汽车脚垫液压扳手家具脚轮差速器称重系统Frc
- 华为打击犯罪应该具备怎样的公安网络酒店桌椅效果灯IP电话金属喷头广告机Frc
- 中兴微模块数据中心获赞誉助云计算加速落地塑料环印刷电路钨钢铣刀点歌机滚刀Frc
- 即热式电热水器金属管攻击玻璃管特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Frc
- NI亮相VTC2016春季会议分享5G发滤色片紫砂煲组合音响置物盒纤维板钉Frc
- 诺瓦克OPEC小组确认稍早达成的石油产量肇庆音乐IC船用电缆竹胶板皮辊磨床Frc
- 移印技术在塑料瓶盖上的应用方法卫生间离心油泵桌布高压喷嘴模型配件Frc